We kijken donderdagmiddag naar Amazon, en dan niet in de eerste plaats naar de koers. Het bedrijf bracht donderdag zelf nieuws naar buiten: het opent zijn logistieke netwerk verder open voor webwinkels die niet via Amazon.com verkopen, met een gratis Prime-badge en een flinke korting op de bezorgkosten.
Prime-badge zonder extra kosten
Via het bestaande Multichannel Fulfillment-netwerk, waarmee Amazon ook voor webshops buiten het eigen platform pakketten verstuurt, kunnen honderdduizenden Amerikaanse handelaren voortaan de bekende Prime-badge en de snelle, gratis bezorging op hun eigen website zetten. Amazon zelf noemt de installatie tot 70% sneller dan bij het eerdere Buy with Prime, en stelt dat er niets hoeft te veranderen aan de kassa, de betaalmethodes of het eigen winkelbeleid. Amazon verifieert zelf wie Prime-lid is en verzorgt de bezorging.
Tot 25% korting op de bezorgkosten
Naast de badge voert Amazon ook een nieuw prijsprogramma in, met een korting van 15 tot 25% op de bezorgkosten gedurende de eerste 6 maanden. Handelaren hoeven daarvoor geen contract af te sluiten. Bij de handelaren die de dienst al gebruiken, wordt gemiddeld meer dan 40% van de in aanmerking komende bestellingen inmiddels met Prime-bezorging verstuurd, meldt Amazon zelf, en 1 winkelier rapporteert een omzetgroei van bijna 10% sinds de badge op de eigen site staat.
De koers zelf blijft rustig
Voor het aandeel is het donderdag een minder spannende dag dan het nieuws doet vermoeden. Amazon sloot woensdag op $249,27, een verlies van 2,24% ten opzichte van de vorige slotkoers, en de handel op Wall Street loopt bij het verschijnen van dit stuk nog door. Een logistiek programma als dit verandert doorgaans weinig aan de koers van de dag zelf, maar we zien er wel een aanwijzing in dat Amazon de strijd om de webwinkelier steeds nadrukkelijker via de bezorgervaring wil winnen, in een markt waar ook Shopify zich nadrukkelijk roert.
Blijvend interessant is dus niet zozeer de koers van vandaag, maar of dit soort stappen op langere termijn extra omzet uit het Multichannel Fulfillment-netwerk kan halen.