Profit warning na het slot
We kijken vrijdagavond naar Frankfurt, waar de bredere DAX de week rustig uitzit. Tussen de dertig fondsen springt één naam er echter volledig uit, en niet in positieve zin: HelloFresh. Het maaltijdboxenbedrijf zakte in de loop van de sessie hard weg en tikte op een gegeven moment zijn laagste koers ooit aan.
Aanleiding is een stevige bijstelling van de eigen verwachtingen. HelloFresh liet donderdag nabeurs weten dat het voor heel 2026 nu rekent op een duidelijk grotere omzetdaling dan het bedrijf eerder zelf had voorgespiegeld. Ook de eigen doelstelling voor de aangepaste bedrijfswinst gaat naar beneden.
Te weinig nieuwe klanten in de zomer
Het bedrijf zelf wijst naar de eigen marketingbudgetten als verklaring. HelloFresh knipte in het 3e kwartaal harder in de reclame-uitgaven dan gepland, en ving daardoor te weinig nieuwe klanten tijdens het seizoen rond de start van het Amerikaanse schooljaar, van oudsher een belangrijk wervingsmoment voor het bedrijf.
De markt reageerde er meteen fel op. Het aandeel gaf in de loop van vrijdag een fors deel van zijn waarde prijs en noteert daarmee op het laagste niveau ooit. Daarmee schrijft HelloFresh zich in als een van de zwakste fondsen van de Duitse beurs dit jaar.
Geen tegenkracht zoals bij Evonik
Waar we bij Evonik en BASF vrijdag juist een overnamebod de koersen alle kanten op zagen sturen, is er bij HelloFresh geen tegenkracht die het verlies compenseert. Houdt u posities aan in dit soort zwaar gehavende namen, dan doet u er goed aan de kwartaalcijfers later dit jaar zelf scherp te blijven volgen, want een nieuw dieptepunt is op zich geen garantie dat de bodem ook echt bereikt is.
Voorlopig is er weinig dat op een snel herstel wijst, en dat is een conclusie die we vrijdagavond niet graag trekken, maar wel moeten afwachten.